Visão Geral do TC
Investimento TC
R$ 1.560
7 dias · 9 criativos
Alcance
40.519
pessoas únicas no RS
Impressões
98.595
Freq. média 2,4×
Resultados (Leads)
27
CPR médio R$ 44,03
CPC Médio
R$ 1,04
Cliques no link
CTR Médio
1,61%
Taxa de clique no link
CPM Médio
R$ 16,88
Custo por mil
Sessões GA4
796
+133% vs AQ
Fluxo Correto
TC (Teste de Criativos) → TP (Teste de Públicos) → Escala. Os criativos campeões do TC serão usados no TP para testar diferentes audiências.
Funil de Conversão — 3 Etapas
Etapa 1 — Impressão → Clique
Quem se interessa o suficiente para clicar no anúncio.
Etapa 2 — Clique → Página de Destino
Quem consegue carregar a página. Gargalo de velocidade — em média 37% dos cliques não chegam a ver a LP.
Etapa 3 — Página → Lead
Quem vê a LP e preenche o formulário. Indicador mais puro do match criativo + audiência + LP.
| Criativo | Leads | CPR | Tipo | Impressões | CTR Link | Cliques | Taxa Clic→PD | Viz PD | Taxa PD→Lead |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ADIMG-002 · FATURE-2.4M | 6 | R$ 29,62 | Img | 12.370 | 0,64% | 79 | 65,82% | 52 | 11,54% |
| ADIMG-004 · OP-SIMPLES-LUCRO | 4 | R$ 42,12 | Img | 17.720 | 0,69% | 123 | 71,54% | 88 | 4,55% |
| ADV-003 · OPERACAO-SIMPLES | 4 | R$ 41,71 | Vídeo | 6.917 | 0,90% | 62 | 67,74% | 42 | 9,52% |
| ADV-005 · PARCEIROS | 4 | R$ 42,18 | Vídeo | 6.545 | 0,96% | 63 | 66,67% | 42 | 9,52% |
| ADIMG-001 · FRANQUIA-ENXUTA | 4 | R$ 43,09 | Img | 11.388 | 0,71% | 81 | 79,01% | 64 | 6,25% |
| ADV-001 · INVESTIMENTO-BAIXO | 2 | R$ 83,71 | Vídeo | 8.613 | 0,69% | 59 | 57,63% | 34 | 5,88% |
| ADIMG-003 · LOJA-LOTADA | 2 | R$ 84,29 | Img | 17.234 | 0,47% | 81 | 75,31% | 61 | 3,28% |
| ADV-004 · SEJA-FRANQUEADO | 0 | — | Vídeo | 8.371 | 0,84% | 70 | 54,29% | 38 | 0% |
| ADV-002 · MERCADO-BILHOES | 0 | — | Vídeo | 6.879 | 1,37% | 94 | 53,19% | 50 | 0% |
Ranking — Decisão Final
| # | Criativo | Decisão | Leads | CPR | Taxa PD→Lead | Principal Motivo |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ADIMG-002 · FATURE-2.4M | Campeão | 6 | R$ 29,62 | 11,54% | Melhor taxa de conversão na LP |
| 2 | ADIMG-004 · OP-SIMPLES-LUCRO | Campeão | 4 | R$ 42,12 | 4,55% | Maior alcance · CPM R$ 9,51 · Custo/Viz R$ 1,91 |
| 3 | ADV-003 · OPERACAO-SIMPLES | Bom | 4 | R$ 41,71 | 9,52% | Melhor retenção vídeo · 8 shares |
| 4 | ADV-005 · PARCEIROS | Bom | 4 | R$ 42,18 | 9,52% | Prova social em vídeo funciona |
| 5 | ADIMG-001 · FRANQUIA-ENXUTA | Monitorar | 4 | R$ 43,09 | 6,25% | Melhor taxa clique→PD (79%) |
| 6 | ADV-001 · INVESTIMENTO-BAIXO | Pausar | 2 | R$ 83,71 | 5,88% | Atrai curiosos, não decisores |
| 7 | ADIMG-003 · LOJA-LOTADA | Pausar | 2 | R$ 84,29 | 3,28% | Descompasso criativo/LP |
| 8 | ADV-002 · MERCADO-BILHOES | Pausar | 0 | — | 0% | Ângulo abstrato não converte |
| 9 | ADV-004 · SEJA-FRANQUEADO | Remarketing | 0 | — | 0% | Melhor vídeo — guardar p/ retargeting |
Criativos Campeões — Detalhes
ADIMG-002 · FATURE-2.4M
Imagem 1×1 · Ângulo: Resultado Financeiro
Leads
6
CPR
R$ 29,62
Taxa PD→Lead
11,54%
Alcance
7.901
Quando a pessoa chega na LP, ela converte. A mensagem "Fature 2,4M" fala com decisores reais. CTR baixo é positivo — filtra curiosos e atrai quem tem intenção.
ADIMG-004 · OP-SIMPLES-LUCRO
Imagem 1×1 · Ângulo: Operação + Resultado
Leads
4
CPR
R$ 42,12
CPM
R$ 9,51
Alcance
13.376
O favorito do algoritmo do Meta. Mesmo orçamento, 70% mais alcance. Menor CPM (R$ 9,51), menor CPC (R$ 0,50), 88 visitas na LP — o mais eficiente para distribuição.
ADV-003 · OPERACAO-SIMPLES
Vídeo 9×16 30s · Ângulo: Operação Simples
Leads
4
CPR
R$ 41,71
Taxa PD→Lead
9,52%
Shares
8
Melhor retenção de vídeo no trecho 50%→75% (70,4%). Ângulo "operação simples" validado. Mais compartilhado do TC.
Retenção de Vídeo
| Criativo | Viram 25% | Viram 50% | Viram 75% | Viram 100% | Ret. Geral |
|---|---|---|---|---|---|
| ADV-004 · SEJA-FRANQUEADO | 823 | 586 | 332 | 195 | 23,7% |
| ADV-003 · OPERACAO-SIMPLES | 463 | 277 | 195 | 100 | 21,6% |
| ADV-005 · PARCEIROS | 336 | 204 | 127 | 69 | 20,5% |
| ADV-002 · MERCADO-BILHOES | 535 | 322 | 178 | 105 | 19,6% |
| ADV-001 · INVESTIMENTO-BAIXO | 567 | 329 | 171 | 98 | 17,3% |
ADV-004 para Remarketing
Melhor retenção (23,7%) e 16 reações, mas 0 leads em público frio. O CTA direto funciona para quem já conhece a marca. Reservar para retargeting de visitantes da LP e 75%+ de vídeo.
Posicionamentos
| Posicionamento | Impressões | CTR | CPM | Diagnóstico |
|---|---|---|---|---|
| Facebook Feed Mobile | 35.601 | 2,05% | R$ 11,15 | Melhor custo-benefício |
| Instagram Stories Mobile | 28.200 | 0,85% | R$ 15,55 | Alto gasto, CTR baixo |
| Instagram Feed Mobile | 17.947 | 1,42% | R$ 23,33 | Sólido, CPM alto |
| Instagram Reels Mobile | 11.387 | 1,36% | R$ 20,83 | OK |
| Facebook Desktop | 647 | 2,94% | R$ 14,70 | Melhor CTR, volume baixo |
Diagnóstico Técnico
1. Velocidade da LP — Gargalo Principal
PageSpeed Mobile: 37/100 · LCP: 8,7s · JS não utilizado: 239 KiB. 37% dos cliques perdidos antes de ver a página.
2. Evento de Pixel Incorreto
Evento atual: CompleteRegistration. Evento correto: Lead. O algoritmo otimiza para o sinal errado.
3. GA4 sem Conversão
generate_lead não configurado como Key Event. Zero conversões registradas no GA4.
4. In-App Browser (84% do tráfego)
Browser interno do Instagram/Facebook é mais lento. Scroll depth 83,4% — quem carrega, lê até o fim. O problema não é o copy; é fazer a página carregar.
Próximos Passos — Ações Obrigatórias
Urgente — Pixel e Tracking
- Corrigir evento no Events Manager: trocar CompleteRegistration por Lead
- Configurar Key Event no GA4: generate_lead via GTM
- Pausar [ADV-001] OLD (AQ residual)
Importante — Performance
- Otimizar JS não utilizado na LP (239 KiB) — meta: LCP abaixo de 2,5s
- Testar LP mais leve para mobile (score atual: 37/100)
Criativo de Remarketing
- Roteiro de 15s baseado no ADV-004
- Público: visitantes LP + 75% vídeo · Janela: 7-14 dias
Glossário — Termos Explicados
Lead
Pessoa que preencheu o formulário demonstrando interesse na franquia. É o objetivo principal da campanha.
CPR (Custo por Resultado)
Quanto custou, em reais, cada lead gerado. Quanto menor, melhor. Exemplo: CPR de R$ 29,62 significa que cada pessoa interessada custou R$ 29,62 em anúncio.
CTR (Click Through Rate / Taxa de Cliques)
Percentual de pessoas que viram o anúncio e clicaram no link. Um CTR de 1% significa que a cada 100 pessoas que viram, 1 clicou.
CPM (Custo por Mil Impressões)
Quanto custa para o anúncio ser exibido 1.000 vezes. Indica o custo de visibilidade na plataforma.
CPC (Custo por Clique)
Quanto custa cada clique no link do anúncio. Quanto menor, mais eficiente a campanha.
Impressões
Número total de vezes que o anúncio foi exibido. Uma pessoa pode ver o mesmo anúncio mais de uma vez.
Alcance
Número de pessoas únicas que viram o anúncio. Diferente de impressões, cada pessoa é contada apenas uma vez.
Frequência
Média de vezes que cada pessoa viu o anúncio. Frequência 2,4× significa que cada pessoa viu cerca de 2 a 3 vezes.
Taxa Clique→PD (Página de Destino)
Percentual de pessoas que clicaram no anúncio e conseguiram carregar a página. Se é 65%, significa que 35% desistiu antes da página abrir (geralmente por lentidão).
Taxa PD→Lead
Percentual de pessoas que viram a página e preencheram o formulário. É o indicador mais importante de qualidade: mostra se o anúncio trouxe o público certo para a página certa.
Viz PD (Visualizações de Página de Destino)
Número de pessoas que efetivamente viram a página após clicar. É sempre menor que o número de cliques por causa do tempo de carregamento.
TC (Teste de Criativos)
Primeira fase da campanha. Testamos vários anúncios diferentes com o mesmo público para descobrir quais funcionam melhor.
TP (Teste de Públicos)
Segunda fase. Após descobrir os melhores anúncios no TC, testamos diferentes públicos-alvo para encontrar quem mais converte.
Remarketing / Retargeting
Estratégia de mostrar anúncios para pessoas que já interagiram com a marca — visitaram o site ou assistiram vídeos. É mais eficiente porque o público já conhece a empresa.
LCP (Largest Contentful Paint)
Tempo que o maior elemento visível da página leva para aparecer. O ideal é abaixo de 2,5 segundos. Acima de 4 segundos é considerado ruim.
PageSpeed Score
Nota de 0 a 100 que o Google dá para a velocidade do site. Acima de 90 é bom, abaixo de 50 é ruim. O site atual tem 37/100 no mobile.
Pixel (Meta Pixel)
Código invisível instalado no site que informa ao Meta (Facebook/Instagram) quando alguém realiza uma ação, como preencher o formulário.
GA4 (Google Analytics 4)
Ferramenta do Google que monitora visitantes do site — quantos acessaram, de onde vieram e o que fizeram.
In-App Browser
Navegador interno do Instagram/Facebook. Quando alguém clica num anúncio, o site abre dentro do app (não no Chrome/Safari). É mais lento e causa perda de visitantes.